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Sydney Sweeney volvió a situarse en el centro de una polémica, pero esta vez la controversia trascendió Hollywood y se instaló en el ámbito deportivo. Campeonas olímpicas, atletas y exdeportistas de distintos países cuestionaron a la actriz por su participación en la campaña publicitaria de Just Sports, de Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas de la cual Sweeney no solo es imagen, sino también socia estratégica y accionista.
El comercial, lanzado el 9 de septiembre, utiliza una estrategia provocativa: Sweeney aparece desnuda o semidesnuda, cubriéndose con pelotas, raquetas y otros objetos vinculados a deportes como básquetbol, fútbol americano, tenis, hockey, golf y béisbol. El planteo de Novig es sencillo: su negocio se centra exclusivamente en deportes, sin incluir mercados vinculados a política, guerras o muertes.
La campaña logró rápidamente la visibilidad buscada, pero también desató polémica. Una de las críticas más destacadas fue la de Ariarne Titmus, nadadora australiana y cuatro veces campeona olímpica, quien calificó la publicidad como una afrenta al trabajo de las deportistas y cuestionó que en 2026 aún se recurra a la sexualización del cuerpo femenino para vender productos vinculados al deporte.
Gracie Kramer, exgimnasta estadounidense, respondió mostrando imágenes reales de mujeres entrenando y compitiendo, bajo la consigna “Esto es lo que parece una mujer en el deporte”. La velocista británica Amy Hunt, cuatro veces campeona europea, sumó su voz reivindicando los músculos, el esfuerzo, el sudor y las horas de entrenamiento detrás de una atleta. También manifestaron su rechazo las nadadoras australianas Lani Pallister y Brianna Throssell, la waterpolista Tilly Kearns, la campeona mundial de boxeo Skye Nicolson, la medallista olímpica estadounidense Gabby Thomas, entre otras.
Las críticas no se centran únicamente en la desnudez de Sweeney, sino en la utilización de una imagen sexualizada de la mujer para promocionar deporte. Las deportistas reclaman desde hace años que su reconocimiento comercial dependa de sus logros dentro del campo, la pista o la piscina, y no de la apariencia física.
Sweeney no emitió un comunicado ni respondió directamente a las críticas de Titmus o Hunt. Sin embargo, en sus historias de Instagram compartió imágenes del histórico Body Issue de ESPN, una publicación que durante años ha mostrado desnudos a destacados deportistas como Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe y Caroline Wozniacki, así como a hombres como Rob Gronkowski, Myles Garrett y Karl-Anthony Towns.
Aunque la actriz no aclaró que estas publicaciones fueran una respuesta a las críticas, el momento de la difusión llamó la atención. Previamente había defendido el concepto de Just Sports como una idea divertida destinada a “dejar de lado el ruido” y concentrarse exclusivamente en los deportes.
Este intercambio reavivó el debate, ya que las imágenes utilizadas para defender la campaña plantearon una cuestión de fondo: ¿es comparable la publicidad de Sweeney con los desnudos de Serena Williams y otras figuras en el Body Issue de ESPN? Este último se centra en el cuerpo del atleta, resaltando músculos, cicatrices y la transformación física necesaria para competir al más alto nivel, con los propios deportistas como protagonistas de su historia. En cambio, Novig optó por una actriz reconocida mundialmente por su atractivo físico que utiliza elementos deportivos para impulsar una plataforma comercial.
La diferencia explica gran parte de la reacción. No se discute el derecho de Sydney Sweeney a mostrarse como desee, sino la representación del deporte femenino que una compañía elige construir para vender su producto.
Paradójicamente, la controversia convirtió a la campaña en un fenómeno global. Deportistas de diversas disciplinas comenzaron a publicar imágenes de sus entrenamientos, competencias y medallas para ofrecer una respuesta concreta sobre cómo es en realidad una mujer en el deporte. Así, Novig logró que su marca, hasta entonces poco conocida, fuera mencionada en todo el mundo.
